ニュースレター作成への5つのStepその2~スローガン他~

前回、こちらの記事「ニュースレター作成への5つのStepその1~全体を俯瞰する~」でニュースレター作成の5Stepを簡単にお伝えしました。まだお読みでないなら先にこちらをお読みください。

全体的な順序として、以下をお伝えしました。

Step0:たった1人の理想のお客様を決める
Step1:スローガンを決める
Step2:タイトルを決める
Step3:発行タイミングを決める
Step4:信頼される記事を書く
Step5:発行手段を決める

Step4:信頼される記事を書くは、少し長くなるので、今回はそれ以外について具体的にお伝えします。

 

Step0:たった1人の理想のお客様を決める

ペルソナを決めるということです。ペルソナ、、、難しい言葉が出てきましたので簡単に言うと、あなたが大好きなお客様を1人決めてください。ということです。あなたが何でもしてあげたいと思えるお客様は誰ですか?具体的に名前をフルネームで言ってください。そのお客様のどんなところが好きなのですか?明確にしてください。

ペルソナを決めると言う事は、マーケティングの正解では常識なのですが、何かメッセージを発信しようとした時、発信する相手を具体的に決めたほうがメッセージ力が強まります。メッセージ力が強まると、あなたのニュースレターに力強さが備わり、お客様の感情を動かすことができるからです。

 

Step1: スローガンを決める

企業でいうところの理念やミッションに相当するものです。あなたがニュースレターを通じてお客様に伝えたいものは何ですか?これを事前に決めておくと、ニュースレターに一貫性が出来ます。ニュースレターごときに一貫性とかあまり考えなくていいのでは?と思われるかもしれませんが、このスローガンを決めておくと、あなたは記事内容に困ることがないからです。

例えば、あなたのスローガンが、「美容と健康のお得な情報をわかりやすくおもしろく伝える」であるなら、記事内容もそれに準じて書けばいいだけです。「今回は何について書こうかなぁ困ったなぁ」ということがなくなります。

このスローガンを決めておくと、日々の仕事や生活でも「美容と健康のお得な情報をわかりやすくおもしろく伝える」という視点で物事を見る習慣が付きますので、記事ネタも意外とたくさん見つけることができるようになります。

スローガンの例
・幼稚園児によろこんでもらえ楽しめる情報を提供する
・30代の子育てママに対して子育ての楽しさを届ける
・中高年サラリーマンにストレス解消と、イキイキと過ごせる趣味の話題をたくさん提供する

そんなに難しいことではないと思いますので、あまり深く考えず気軽に考えてみてください。

 

Step2: ニュースレターの名前(タイトル)を決める

タイトルに関しては、これといったルールはありません。こんな風に決めないといけないなどのルールはありません。強いて言うならお客様に覚えてもらいやすい名前(タイトル)をつけた方がいいでしょう。

複雑だったり、⻑くて意味不明な名前は避けたほうがよいでしょう。親しみのある、おしゃれで楽しいネーミングを考えてみてください。

例えば、
・ ○○通信
・ ○○だより
・ ○○新聞
・ ○○ニュース
などがよくあるタイトルです。

 

Step3 :発⾏タイミングを決める

発⾏タイミングとは周期のことです。月1回発⾏するとかそういうことです。ニュースレターは継続してはじめて効果が出るmのです。あなたが、無理なく長く継続できる周期を決めてください。

一度発⾏すると止めることが出来ません。簡単に止めてしまうとあなたの信用がダウンします。継続できる発⾏周期に決めてください。

参考までにお伝えすると月1回と決めている会社は多いです。多くの雑誌が月1回の月刊誌であることを考えると、あなたが発⾏するニュースレターもまずは月1回を目指してください。単純接触効果という点でも最低月1回はお客様と接触してください。

 

Step4 :記事を書く

こちらの記事で詳しくお伝えしています。

Step5: 発⾏する

ニュースレターが完成すれば、いよいよお客様に配信します。配信方法にはどんな手段があるでしょうか?ちょっと考えてみてください。

(アナログ)郵送、手渡し、ポスティング、店頭渡し
(デジタル)メール添付、FAX、Web サイトへの掲載 などがあります。

お客様から感想などのフィードバックが欲しいですから、あなたの属する業界、お客様の状況を⾒て、反応を得ることが出来る方法を選んでください。

注意点として、アナログの場合、通信費やポスティング費用が必要だということです。ただ、これもPDFデータ化して、あなたのホームページ経由で見ることができるようにすると、費用はかかりません。(ただし、読まれる率が低くなる可能性はあります)

 

まとめ

ニュースレターを作成するには、ただなんとなくやるのは止めてください。事前にこのStepを踏んでから始めるようにしてください。そうすればお客様から信頼され売上が伸びるニュースレターが作れるようになります。

 

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